О рекламе, которая стимулирует самообразование
За что мы не любим рекламу? У каждого найдется свой ответ. Я ненавижу рекламу за то, что она делает из нас идиотов. Не буду сейчас давать расшифровку, и надеюсь, вы меня поймете без нее.
За что можно рекламу любить? Вопрос более сложный. Пожалуй, иногда реклама получается красивой, и мы оцениваем ее как произведение искусства, безотносительно к ее содержанию. Например, видеоролики табачной компании Marlboro были красивыми, хотя безусловно вредными, так как их образы делали привлекательным процесс курения.
Хорошо продуманная контекстная реклама на сайте родственной тематики, никого не раздражает. Она позволяет донести информацию до покупателей самым лучшим способом.
Встретить рекламу вне сети, которая представляет хороший продукт разумными средствами, рассчитанными на нормальных людей, сейчас удается не часто.
Имиджевая реклама подсолнечного масла «Маслозавод №1» выстроена так, что мне захотелось рассказать о ней на страничках своего блога Всеобщее самообучение. Тут есть чему поучиться!
Во-первых, продвигается действительно хороший продукт. Я не просто продегустировала, а постоянно пользуюсь этим прекрасным по вкусовым качествам маслом
Во-вторых, реклама по телевидению выстроена как просветительная, объясняющая название бренда. Завод, оснащенный по последнему слову техники, выстроен на месте маслобойки 1922 года, то есть имеет исторические корни
В-третьих, этот настольный календарь на 2011 год содержит иллюстрации картин художников разных течений изобразительного искусства (импрессионизм, романтизм, реализм, модернизм, постмодернизм, сюрреализм, абстракционизм, фовизм, примитивизм и др.).
Краткий пояснительный текст к репродукциям картин с подсолнухами содержит информацию о каждом художественном направлении из представленных в издании.
Отдельная картина не имеет подписи с названием и именем автора. Если бы они там были, вряд ли у меня появилась тяга узнать что-то новое. Красиво упакованная информация, с уже готовым ответом, не пробуждает желание «Хочу Знать», вы замечали?
Увидев страничку октября (романтизм), я задумалась. Не могу определить автора картины.
Может быть, кто-то из моих читателей знает, как найти информацию об авторе вот этого полотна:
В-четвертых, меня, кроме календаря, очень порадовал еще один подарок от компании-производителя.
Отгадайте, что это?
Подсказка: в таком пакетике «прячется» милый подарок, исключительно уместный и полезный. Он, безусловно, будет использоваться по прямому назначению.
Мне думается, если рекламщики будут думать о тех, на кого их деятельность направлена, не как о безграмотных, внушаемых тупицах, может быть не потребуется оболванивать подрастающее поколение?
P.S. Первому комментатору, давшему правильный ответ на вопрос о содержимом пакетика гарантирована ссылка.
Автору самого интересного комментария с размышлением о рекламе и ее положительном влиянии на нашу жизнь — ссылки с двух моих блогов, с анкорами на выбор.
14.01.2011
Ваш блог меня всегда радует неожиданными поворотами сюжета. Порадовали снова.
Хорошая, умная реклама действительно редкость, как и уместные подарки.
[Ответить ]
14.01.2011
Правильный ход — не надоедать назойливой рекламой, а расположить к себе клиента. А подарок — может, кухонное полотенце?)
[Ответить ]
14.01.2011
ну или фартушек, белоснежный правда, не практично. Светлана, а почему 14е-то число стоит?
[Ответить ]
14.01.2011
Julia, быстро угадали. Это правда, фартук. Он не белый, а светло-оливкового цвета, или цвета масляничного ядрышка подсолнечника. Присылайте (можно на почту)на какую статью и в каком окружении сделать ссылку.
Про 14-е не поняла. Разница во времени, наверное.
[Ответить ]
14.01.2011
Ураа!
я на почту пришлю. И правда, у вас уже 14
[Ответить ]
14.01.2011
Светлана, ваша концепция относительно рекламы актуальна касательно жителей СНГ. Они ещё не отупели до уровня потребителя. А вот например в Америке уже умная реклама не работает. Там корпорации тупых шопоголиков уже воспитали.
Реклама если не работает, то её концепция меняется. А если она работает, значит проблема не в её создателях, а в народе, который на неё реагирует.
Настоящая проблема состоит в том, что нужно научиться влиять на корпорации. Ведь ту же Вторую мировую войну финансировали корпорации, которые до сих пор процветают.
[Ответить ]
14.01.2011
Я думаю, что положительного влияния на нашу жизнь реклама не даёт...
Если ответить самому себе на вопрос: Для чего нужна реклама? То сразу станет многое понятно. Положительное влияние, на мой взгляд, даёт «сарафанное радио» — это когда человек купил что-то, опробовал и высказал свое уже проверенное опытом мнение. Не производитель, не рекламодатель, а именно пользователь, покупатель... причём высказал честно.
Реклама есть агрессивная и более лояльная, а так как из двух бед выбирают меньшую, то лояльная реклама может считаться позитивной, хотя я думаю это заблуждение...
[Ответить ]
14.01.2011
А по мне лучше пусть рекламируют водку и сигареты, чем прокладки.
[Ответить ]
14.01.2011
Volond, сомневаюсь, что мы в состоянии влиять на корпорации, а вот самим не поддаваться и научить детей этому — вполне можно.
Шаман, сарафанное радио может давать честную информацию, если работает внутри круга знакомых честных людей. Как только за «сарафанность» стали платить, это уже не работает. МЛМ яркий тому пример. Посмотрите, сколько в блогах ссылок на чьи-то товары. Ссылки проплачены, автор статьи товаром не пользовался, но свои авторитетом среди своих читателей влияет на их выбор.
СерыйШансон, если иметь цель уничтожить свой народ, тогда все силы рекламщиков надо кидать не на прокладки, а на сигареты, презервативы и наркотики.
[Ответить ]
14.01.2011
Еще в советские времена, когда рекламы у нас не было, нам в институте на лекциях по экономике говорили, что за рекламой — будущее, и двигателем прогресса является именно реклама. Я рекламу стараюсь не смотреть, иногда переключаюсь на другой канал. Но если даже реклама идет, как фон, она действует на подсознательном уровне, и в кокой-то момент всплывет в памяти и покупаешь рекламируемый товар.
[Ответить ]
14.01.2011
Kupena, к сожалению реклама способствует не прогрессу общества, а лишь увеличению продаж и обогащению производителей, продавцов, посредников, рекламщиков, трансляторов и т.п. На конечного потребителя наплевать всем, поэтому чаще всего рекламируются вредные для здоровья продукты.
[Ответить ]
14.01.2011
Светлана — вот мы и подошли к не стыковкам и конфликтам между словом и делом... Так же как не стыкуется и конфликтуют слова — «бизнес» и «честность», тем более при наших то законах, так же и конфликтуют словосочетания «позитивная реклама» и «агрессивная реклама».
Реклама остаётся рекламой и при нынешних технологиях её воспроизводства она вся агрессивная в каком бы виде она не выдавалась...
Хороший товар в рекламе не нуждается, он нуждается только во времени...
Любая реклама сокращает время до получения прибыли в разы. И средства в этом случае оправдывают цель... Прибыль всё же стоит на первом месте, а дальше стоит количество и качество.
Качество почему то всегда на последнем, и чем некачественный товар, тем сильнее, красивее и назойливее реклама.
[Ответить ]
14.01.2011
Очень точные слова:"чем некачественный товар, тем сильнее, красивее и назойливее реклама".
А вот это «Хороший товар в рекламе не нуждается, он нуждается только во времени...» — уже не актуально. К сожалению, вывести новую марку продукта на рынок, где уже есть монстры, не заявляя о себе, просто невозможно! Что же делать? Выделяться не понтами, а иным подходом, ориентируясь на иной уровень покупателей, людей думающих.
[Ответить ]
14.01.2011
Светлана...
На вопрос — Что делать? Никто точно ответить не сможет, лишь только потому что точного ответа нет. Всё зависит от многих факторов — конкретного случая и обстоятельств, доли везения и удачи.
Время всегда актуально, и расставляет всё по своим местам отделяя мух от котлет.
Конечно пробиться новой марки продукта, да ещё и неизвестного, не зарекомендовавшего себя производителя не трудно, а ужасно трудно, хотя этот товар может в разы быть лучше продаваемых. А если учесть, что конкуренты сразу станут на дыбы то у производителей такого товара нет выбора и они начинают рекламировать свой товар приукрашивая его, что в конечном итоге может негативно сказаться на продажах как раз у думающих людей.
Есть хитрая уловка которая называется Рекламная Акция... На неё все слетаются как мужи на ...
Но не многие понимают что рекламная акция может быть двух видов:
1. Рекламная акция для того, что бы вывести новую марку продукта на рынок. К сожалению очень малочисленная.
2. Рекламная акция для освобождения от залежавшегося и просроченного товара — это повсеместно. Товар который пролежал на полке месяц — уже убыточный. При подходе срока годности товара его сразу же добавляют в Акцию, что бы от него избавиться. Если учесть что на товары первоначально накручивается более 100-200% от стоимости, то акция особо на доходы не влияет. Товар не раздаётся бесплатно, и это факт.
[Ответить ]
14.01.2011
Второй вид — это не по теме. Тут прямой обман покупателей, а я хочу понять, есть ли польза от рекламы для нас, покупателей? Можно ли говорить о том, что реклама положительно влияет на нашу жизнь, жизнь рядовых граждан, не являющихся владельцами бизнеса по производству товара, магазинов или рекламных агентств?
[Ответить ]
14.01.2011
Ответ отрицательный — никакой пользы потребителю реклама не несёт,как и производителю, а несёт только увеличенные прибыли тому звену которое находится между производителем и потребителем.
[Ответить ]
14.01.2011
Света, если Вас не затруднит, — скиньте мне адрес этого «Маслозавода №1». Обязательно им напишу, чтоб они прочитали эту заметку! Ведь какие-то дивиденты с рекламы и Вам положены!
А если серьезно, то рекламные, маркетинговые ходы есть гораздо проще, эффективнее и малобюджетнее рекламы этого Маслозавода. Согласитесь, ведь и фартук, и календарь тоже каких-то денег стоит.
Вспоминаю, как у нас десяток лет назад заявило о себе масло «Олейна», на этикетке которого значилось: «Без холестерина, с Витамином Е». Народ его ринулся раскупать со всем интузизизмом! Все другие марки масел остались в проигрыше! А поди, попробуй объясни всем покупателям, что в НИ в одном растительнои масле не может быть холестерина, и все масла содержат витамин Е.
Ловкая и малобюджетная реклама сработала на незнании людей!
[Ответить ]
14.01.2011
Walt, масло «Олейна» очень даже рекламировалось, именно с таких позиций. Были и презентации, и дегустации. Между тем вкусовые качества его весьма далеки от идеала.
Совсем без вложений никакое продвижение в принципе невозможно! Даже блог продвигать надо или деньгами (оплачивая чужой труд), или временем (собственные усилия, путем приобретения знаний и опыта).
Я поставила вопрос, может ли быть реклама полезной для конечного потребителя. Пока никто не сказал «Да!»
Фартук и календарь стоят денег, но такие вещи создают положительный образ компании хотя бы потому, что людей не считают идиотами, и дарят вещи, которые никто не будет выбрасывать на выходе из павильона (если это выставка) или магазина.
Обратных примеров масса.
1.Наполняют ежедневно почтовые ящики тоннами рекламных изделий и газет, которые все выбрасывают, даже не заглядывая внутрь.Или в ваших краях этого нет?
2.В дорогой телерекламе рисуются образы, которые детские головы могут вообще искалечить. У нас так рекламируют соки и нектары. У меня при просмотре один вопрос: какими наркотиками пользовались креативщики для пробуждения собственной фантазии?
[Ответить ]
14.01.2011
Я не специалист в области рекламы, оцениваю ее как потребитель. Думается, есть талантливые исполнители заказа, и они могут создавать рекламные ролики очень красивые, как маленькие фильмы. Помню, была роскошая реклама банка «Империала», где был задействован персонаж А. Суворова. Какое отношение ролик имеет к банку? Да никакого! В нем не было информации о процентных ставках или услугах, и не указывался адрес. Создавался образ чего-то надежного, стабильного средствами кино.
Знаю, проводятся фестивали рекламного кино, создатели получают призы и признание. Что от этого всего имеем мы? Пару минут удовольствия от просмотра, но за них мы платим немалые деньги. Всё включено? Всё включено в стоимость товара или услуги.
[Ответить ]
14.01.2011
Danet, я хорошо помню эти ролики Всемирная история. Банк «Империал». Их снимал казахстанский режиссер Тимур Бекмагамбетов, впоследствии прославившийся «Дозорами»(ночным, дневным и сумеречным, кажется) и другими фильмами. Красиво настолько, что за ролики на международных фестивалях была собрана большая коллекция высоких наград. Один вопрос, какое отношение это имеет к истории? Помогут ли сюжеты получить хоть какое-то представление о реальной истории?
Однако, красиво! У нас чаще всего крутили сюжеты с Нероном, а также Екатерина II и Суворов (до первой звезды)
[Ответить ]
14.01.2011
У вас блог прекрасный!
Чего я тут не была еще?
Не пойму?
[Ответить ]
14.01.2011
я довольно долго занималась созданием рекламы, и, как вы верно сказали, главное — чтобы продукт продавался и пользовался успехом. В голове рекламщика крутятся мысли только о том, как бы взять на крючок, как внушить, что только мой продукт сделает людей счастливыми, здоровыми, успешными. Подтекст всегда один, а вот каким способом завоевать покупателя — то ли назойливостью, то ли креативностью, то ли метким словом, то ли полезными фактами, и от этого зависит цена на рекламу. Рекламщики знают, что подарки, купоны и акции работают, этим и пользуются. Таким образом, складывается потребительское отношение друг к другу. Рекламщик получает «конверсию», потребитель получает продукт, хорошее настроение от подарка, и даже может извлечь пользу из рекламы. Если вы извлекаете что-то хорошее для себя из рекламного ролика — хорошо, но реклама никогда не будет стоять на стороне потребителя. Я люблю качественную рекламу и креативный подход к обычным вещам. кстати в сериале madman очень точно показана реклама 60х, познавательно для интересующихся
[Ответить ]
14.01.2011
Есть,действительно есть хорошая реклама, которою иногда даже бывает интересно смотреть! Но ее так мало, и это печально!
[Ответить ]
14.01.2011
Шедевры рекламы — это же , конечно, Каннские Львы!!! Такую рекламу можно смотреть бесконечно!
[Ответить ]
14.01.2011
Светлана, как рекламщик с большим стажем (честный рекламщик, а не халтурщик), хочется высказать свое мнение с «той стороны баррикад».
Реклама в ее истинном, первоначальном значении, служила людям, как средство, способное донести до потребителя информацию о создателе продукта, тем самым, гарантируя его качество. И тот, и другой (и производитель, и потребитель) были в этом заинтересованы в равной степени. Сейчас, в большинстве случаев, это обман. Способ повлиять на выбор, ничего не гарантируя. И в этом нет вины рекламистов, в большей степени — это желание того, кто эту рекламу заказывает. И в этом случае об уровне подготовки и креативности отдельных исполнителей заказа, речь не идет. В конечном итоге, не они виноваты в том, что ими самими манипулируют. Но верно и то, что хороший продукт нуждается в хорошей рекламе, вряд ли кто с этим станет спорить. При изобилии предложений на рынке нужда в информированности, все же, присутствует. И если рекламщик сумел донести эту информацию, не искажая ее, не преувеличивая, это уже плюс ему. А если сумел, помимо этого, удовлетворить неуловимую, иногда даже нами самими, потребность (испытать какие-то приятные чувства), то это повышает удовольствие от продукта во много раз. Лишь бы сам продукт не подпортил этого впечатления:))
Вам удалось хорошо отрекламировать подсолнечное масло и, как мне кажется, все потому, что ваша основная потребность была угадана и удовлетворена рекламистами и, слава богу, не подпорчена производителем масла! Вот и получили вы то, в чем нуждались, в двойном размере.
Так что, не всегда реклама плоха:) Хотя и такое случается. В семье не без урода...
[Ответить ]
14.01.2011
sherhan, красиво выполненная работа всегда дарит радость.
Walt, у нас в городе бывают специальные, на всю ночь, просмотры рекламы с этого фестиваля, в одном из лучших кинотеатров.
Марина, я к этому маслу не имею никакого отношения, ни к производителям, ни к рекламистам, ни к продавцам. Я — потребитель. Изучаю предмет с другой стороны баррикад.
Мне хочется разобраться, насколько сильно реклама зомбирует людей, особенно детей, и есть ли какая-то польза от рекламы для потребителей.
[Ответить ]
14.01.2011
Светлана, я понимаю, что вы умышленно рекламу не делали.
Но получился отличный пиар. 
[Ответить ]
14.01.2011
А если про новую пирамиду МММ напишу, тоже за пиар примете?
[Ответить ]
15.01.2011
Есть полезная реклама — это социальная реклама. Но её мало и денег обычно на неё не дают. Хотя та же церковь и благотворительные организации могли бы раскошелиться, чтобы разбавить рекламу от производителя социальной рекламой.
Кстати, Светлана, я убеждён, что на корпорации можно влиять и уже запускаю проект на эту тему.
[Ответить ]
15.01.2011
«Сейчас, в большинстве случаев, это обман... И в этом нет вины рекламистов, в большей степени — это желание того, кто эту рекламу заказывает.»
Здесь, думаю, немного покривили душой... Так как производителю нужно всего лишь одно: сбыт товара! А уж рекламщик решает, какими это будет методами подано. Сам об этом знаю, так как сотрудничал с рекламными компаниями. Именно рекламщик убеждает заказчика, что тот или иной креатив убедит покупателя. В основном, производственник зациклен на производстве,выше своего товара он не может думать, а вот рекламщик (если он хороший!) знает все рекламные трюки и фишки, чем повлиять на выбор человека... И «умалять» заслуги PR-технологов — гиблое дело...
[Ответить ]
15.01.2011
Светлана, все зависит от того, ЧТО вы напишете:)Это я о МММ.
Walt, я писала о недобросовестных производителях, которые озабочены сбытом ТОЛЬКО за счет рекламы, ее воздействия на потребителя, а вовсе не за счет качества своего продукта. Из-за того, что так часто случается, потребители не доверяют рекламе и ее ругают. Есть и такие рекламисты, которым совершенно наплевать на то, что они рекламируют, их больше заботит сам процесс творчества и своя роль в нем. Есть и бесталанные, которые даже хорошему продукту продвижения не сделают. Но это не говорит о том, что реклама не нужна. Не нужны недобросовестные и непрофесиональные, как производители, так и рекламисты.Я вовсе не умаляю роли рекламы и PR в продвижении товаров, напротив. Слишком хорошо знаю, как хорошая, грамотная реклама способна стимулировать сбыт. Я только против обмана. Как с той, так и с другой стороны. Говорю как потребитель:))
[Ответить ]
15.01.2011
Марина, вся беда в том, что интересы потребителя и производителя не всегда совпадают.
Мы хотим хорошо и подешевле, а производитель — выгоднее для себя. Если при этом он честен, то хотя бы не травит нас! К сожалению, так много появляется опасных для здоровья продуктов, в том числе детских, что страшно жить! Не у всех есть возможность питаться здоровой пищей, даже если хватает денег: ее просто не найти!
Вы знаете, к Новому году хотела купить обычного натурального мороженого, типа пломбира или сливочного, чтобы подать с ягодами. Не нашла ни одного вида, чтобы в составе не было пальмового масла и кучи химикатов. Уже не найти сметану без крахмала или просто натурального молока. Вкус сливочного масла, настоящего, наверное скоро забуду...
P.S. Написала про МММ
[Ответить ]
15.01.2011
Да, качество продуктов питания, тема больная, не только у вас, Светлана... Наверное, кому-то это покажется стариковским маразмом, но не могу не сравнить с СССР, тогда к качеству продуктов питания отношение было иным, в чем проявлялась забота о гражданах, о их здоровье. И пусть не было такого изобилия на прилавках, но, как мне кажется, изобилие мусора, не показатель процветания и благополучии страны. Красивая упаковка, это совсем не плохо, но важнее то, что в ней находится. Я не случайно сказала о том, что сама рекламист,я очень хорошо знаю, как выглядит продукт на стадии его изготовления, меня красивой оберткой не обманешь. Именно поэтому и прекратила заниматься рекламой, мне стало тошно от того, что я вынуждена была заниматься обманом. Поэтому, когда моя мама просит меня купить тот или иной продукт или медицинский препарат, который обещает решение всех ее проблем, мне приходится ей объяснять, что за всеми этими сладкими обещаниями скрывается. Погоня за легкими деньгами исказила у людей представление о человеческих ценностях. Сейчас деньги правят бал, а там, где это стоит во главе угла, никому ни до кого нет дела. И всегда можно найти оправдание для любых преступлений. Сейчас стало очень модно,объяснять свои грехи обстоятельствами, которые вынуждают терять совесть. Реклама, это красивая обертка для сокрытия отсутствия совести у производителей.
[Ответить ]
15.01.2011
Марина, очень хорошо Вас понимаю. Я бы вообще не смогла работать в рекламном бизнесе, мешает совесть.
С моей мамой тоже беда. От нечего делать смотрит телевизор и периодически требует то одну, то другую супер-пупер новинку. Объяснить что это обман не могу, поэтому оправдываюсь тем, что в Казахстане такого «чуда» нет.
Мы закаленные и опытные, нас не проведешь.
А как же новое поколение, те, кому даже родители уже не смогут объяснить что такое хорошо, потому что не знают других вариантов?
[Ответить ]
15.01.2011
Ничего себе, какого внимания заслужила «Её надоедливость реклама».
Согласна — она двигатель торговли, основа маркетинга. Для простых обывателей очень назойлива, иногда до оскомины нервной. Особенно, когда смотришь заведомо ложную и наглую рекламу.
Но есть красивые, художественные рекламные продукты. Но и это не даёт права портить нервы беспардонными включениями «этой самой» в интересные захватывающие передачи и фильмы.
Муж всегда говорит, что реклама ориентирована на женщин.
А масло «Маслозавод №1» я не пробовала, спасибо за рекламу — в надежде на хороший продукт — попробую.
[Ответить ]
15.01.2011
Наиля, Вы точно можете попробовать, его в Усть-Каменогорске производят. Надеюсь, не разочаруетесь. Однако, напоминаю, цель моего поста вовсе не реклама этого масла.
Рекламу рассчитывают на женщин, но на мужчин на действует еще сильнее, на бессознательном уровне выбора.
У женщин сильнее чувство любопытства, а мужчины о таких мелочах, как внимательно прочитать состав продукта или присмотреться к сроку годности, вообще не задумываются. Совсем охотники не приспособлены к этому.
[Ответить ]
16.01.2011
А я люблю рекламу. Нет, правда. Идиотскую — за то, что благодаря ей можно посмеяться, а иногда даже и посты написать. Креативную — ну тут и так понятно. Красивую — за красоту. А еще, как ни странно, бывает полезная реклама, ее люблю за пользу.
Мне проще с рекламой, на самом деле — я ее вижу крайне редко, так как не люблю зомбоящик. А в интернете я легко могу ее пропустить или закрыть. 
[Ответить ]
16.01.2011
Идущий, дайте примеры на полезную рекламу, пожалуйста! Чем она показалась или оказалась полезной? Это правда, редкость, но все-таки есть.
[Ответить ]
16.01.2011
У нас по ТВ довольно часто крутят рекламу местной сети «Комфи». У них регулярные скидки. А из недавних полезностей — реклама смартфона на андроиде от оператора LIFE — купил жене новый смартфон. Весьма недорого.
[Ответить ]
16.01.2011
Значит, польза — выигрыш в цене?
[Ответить ]
20.01.2011
"Так же как не стыкуется и конфликтуют слова — «бизнес» и «честность», тем более при наших то законах, так же и конфликтуют словосочетания «позитивная реклама» и «агрессивная реклама» — поставьте вместо иностранного слова «бизнес» его русский перевод — «дело» и все станет на свои места — дело и честность очень гармонично сочетаются, не правда ли? семантика... те, кто мечтал о развале СССР, были очень грамотными. произнося слово, человек практически создает образ. А потому так важно вернуться и к своей культуре и к своим корням, и к своим словам...
[Ответить ]
20.02.2011
По сути реклама — это способ продвинуть свой товар к потребителю. Больше поведется — больше доход.
[Ответить ]